Katumainoksen tehtävänä on tavoittaa ohikulkijan katse ja vahvistaa brändimielikuvaa siellä, missä asiakkaat liikkuvat. Se toimii oppaana ja ohjaa asiakkaan luoksesi jo ennen kuin ostopäätös on tehty.
Miltä yrityksesi näyttää ohikulkijan silmin – pysähtyykö katse vai jatkuuko matka?
Tässä artikkelissa käsittelemme seuraavia aiheita:
- Milloin katumainonta on tehokkainta?
- Näin nappaat katsojan huomion sekunneissa
- Katumainonta rakentuu useista toisiaan tukevista elementeistä
- Mitä katumainonnassa on huomioitava?
- Kestävyys ja laatu – Katumainos on pitkäaikainen investointi
- Suunnitellaan yhdessä toimiva katumainos
Milloin katumainonta on tehokkainta?
Katumainonnan vahvuus on sen välitön vaikutus. Se on tehokkainta silloin, kun asiakkaat ovat liikkeellä. Ostopäätökset syntyvät usein nopeasti ympäristön ärsykkeiden perusteella. Hyvin toteutettu katumainos parantaa liikepaikan löydettävyyttä, lisää spontaania asiakasvirtaa ja vahvistaa brändin muistettavuutta.
Toisin kuin monet digitaaliset kanavat, katumainos toimii jatkuvasti ilman erillistä klikkausta tai hakua. Se tavoittaa myös ne asiakkaat, jotka eivät vielä aktiivisesti etsi palvelua, mutta reagoivat tilanteeseen ja ympäristöön. Tästä syystä katumainonta on erityisen tehokasta kivijalkayrityksille, joissa päätös syntyy usein hetkessä.
Katumainonta korostuu erityisesti ajankohtaisissa tilanteissa: ruuhka-aikoina, sesonkeina, tapahtumien yhteydessä ja silloin, kun viesti halutaan tuoda esiin juuri oikealla hetkellä. Näissä tilanteissa mainoksella on ratkaiseva vaikutus, kääntyykö ohikulkija asiakkaaksi vai jatkaako hän matkaa.
Näin nappaat katsojan huomion sekunneissa
Katumainoksen teho perustuu nopeuteen ja selkeyteen. Kun ohikulkija kohtaa mainoksen, sinulla on vain hetki aikaa vaikuttaa.
Huomioi nämä asiat suunnittelussa:
-
Yksi pääviesti: Katse poimii vain yhden asian kerrallaan. Karsi turha informaatio ja keskity olennaiseen, jotta mainos ei huku taustahälyyn.
-
Vahvat kontrastit ja luettavuus: Käytä selkeää typografiaa ja riittäviä värieroja. Viestin on oltava hahmotettavissa vaivatta myös etäältä.
-
Yksinkertainen rakenne: Puhdas sommittelu ohjaa katseen suoraan ytimeen. Mitä vähemmän elementtejä, sitä nopeammin päätös syntyy.
-
Harkittu liike diginäytöillä: Rauhallinen ja kevyt animaatio pysäyttää katseen. Muista, että liikkeen tulee tukea viestiä, ei kilpailla sen kanssa.
-
Ohjaa toimintaan: Hyvä katumainos ei vain näy, vaan se kehottaa toimimaan juuri siinä hetkessä.
Katumainonta rakentuu useista toisiaan tukevista elementeistä
Tehokkaimmillaan katumainos koostuu eri mainostavoista, jotka tukevat toisiaan ja palvelevat eri tilanteita.
- Digitaaliset mainosnäytöt hoitavat aktiivista myyntityötä. Niiden avulla viestitään päivän tarjoukset, lounaslistat, kampanjat ja tapahtumat juuri silloin, kun asiakkaat ovat liikkeellä. Sisällön vaihtuvuus tekee mainonnasta ajankohtaista ja reagointikykyistä.
- Yrityksen ikkunat ovat kustannustehokas ja usein alihyödynnetty mainospinta. Ikkunamainonta auttaa hahmottamaan liikepaikan rajat, vahvistaa brändiä ja tukee ostopäätöstä siinä vaiheessa, kun asiakas on jo lähellä ovea.
- Seinäasenteinen tai pylonimallinen valomainos puolestaan tekee liikepaikan näkyväksi jo kauempaa. Se palvelee sekä autoilijoita että jalankulkijoita ja toimii käytännössä yrityksen valokylttinä vuorokauden ympäri.
Mitä katumainonnassa on huomioitava?
Katumainos on aina mainos, ja sen on oltava selvästi mainokseksi tunnistettava. Viestin tulee olla totuudenmukainen ja ymmärrettävä, eikä se saa antaa harhaanjohtavaa kuvaa tuotteesta, hinnasta tai tarjouksen ehdoista. Piilomainonta ei ole sallittua.
Sijoittelussa on huomioitava kunnan sekä tarvittaessa ELY-keskuksen ohjeet. Asemakaava-alueella ulkomainos saattaa edellyttää lupaa, ja maanomistajan suostumus tarvitaan aina.
Tienvarsimainonnassa määritellään esimerkiksi:
- Etäisyydet
- Kokorajat
- Valaistus
- Mainos ei saa vaarantaa liikenneturvallisuutta tai häikäistä kuljettajia
Kestävyys ja laatu – Katumainos on pitkäaikainen investointi
Laadukkaasti toteutettu katumainos on pitkäaikainen sijoitus yrityksen näkyvyyteen. Kestävät materiaalit, selkeä typografia, brändin mukainen värimaailma ja laadukas LED-valaistus parantavat sekä huomioarvoa että yrityskuvaa.
Kun mainospinnat pidetään siisteinä ja digisisältö ajan tasalla, katumainonta on luonnollinen osa koko liikepaikan asiakaskokemusta ja johdonmukainen osa brändiä.
Suunnitellaan yhdessä toimiva katumainos
Katumainos on osa yrityksen ensivaikutelmaa ja asiakaskokemusta. Kun näkyvyyttä tarkastellaan kokonaisuutena, ratkaisut palvelevat sekä arkea että pitkän aikavälin tavoitteita.
Ota yhteyttä! Autamme mielellämme arvioimaan, millainen katumainonta tukee parhaiten yrityksesi näkyvyyttä ja brändiä.
Vastaamme sinulle vuorokaudessa
Jätä meille puhelinnumerosi, niin soitamme sinulle seuraavan työpäivän sisällä.